SOIH revient à Paris pour sa troisième édition avec un nouveau pop-up intitulé « L’amour demeure chez SOIH », installé dans le 3e arrondissement. Pensé comme un espace à la fois esthétique et émotionnel, ce rendez-vous propose une immersion dans une approche coréenne du quotidien, où les objets, les gestes et les attentions prennent une signification particulière.
En Corée, le mois de mai est traditionnellement associé à la famille. Il s’agit d’une période durant laquelle l’amour, la gratitude et l’attention envers les proches s’expriment à travers des gestes simples, des mots ou des objets offerts. Ce contexte culturel sert de point de départ à la conception du pop-up, qui cherche à traduire cette sensibilité dans un espace tangible.
Le projet « L’amour demeure chez SOIH » ne se présente pas comme une exposition classique, mais comme un lieu à vivre. Il propose une sélection d’esthétiques coréennes contemporaines, pensées pour accompagner les moments du quotidien et mettre en valeur ce qui est souvent invisible : les relations, les attentions, les détails.
Les objets présentés s’inscrivent dans une démarche à la fois minimaliste et sensible, où la forme, la matière et l’usage participent à une réflexion sur le lien entre l’individu et son environnement. Le visiteur est invité à parcourir cet espace librement, à observer, ressentir et s’approprier cette vision du quotidien.
Ce pop-up offre ainsi une expérience immersive, où la culture coréenne se découvre à travers une approche intime et contemporaine, loin des représentations spectaculaires, en mettant l’accent sur la relation, le soin et la transmission.
